LOWBLOW(로블로) — AI 기획실

급소를 때려라.

크게 치는 것보다 정확하게. 빠르게 움직이는 것보다 먼저 본다.

정

데이터로 방향을 잡는다

감으로 시작하면, 그냥 우연이다. 뉴스와 댓글, 트렌드와 현장에서 출발한다 — 그리고 데이터를 따르지는 않는다. 방향만 잡는다.

반

전형을 찾아내, 비튼다

모두가 빠지는 클리셰를 찾아, 브랜드와 정확히 맞물리는 각도로 비튼다. 크게 치는 것보다 정확하게.

합

취향으로 완성한다

AI로 만들기 쉬워진 지금 — 프로젝트에 임하는 사람들의 취향으로 완성하는 것이 가장 중요합니다.

김찬규 | Chankyu Kim

AI 기획실 로블로를 운영하는 카피라이터·기획자입니다. 광고대행사에서 10여 년, 뷰티·식음료·앱 캠페인의 기획과 카피를 맡았습니다. 지금은 덕션·대행사·브랜드의 외주 기획실로 일합니다 — 무엇을 만들지 먼저 정하고, AI로 스토리보드와 키비주얼까지 만들어 보여드립니다. 영상은 감독과 한 팀으로 갑니다. 커피를 좋아해서 '커피왕 김찬두'라는 개인 브랜드도 하고 있습니다.

AWARDS

대한민국 디지털 광고대상 2023 — 대상(Grand Prize) · 티머니GO 캠페인 (앱 퍼포먼스)
YouTube Works Awards 2024 — Finalist · 백설 '육수에는 1분링'
YouTube Works Awards 2023 — Finalist · 틴더 '틀린 선택은 없어'

Selected Work

EMART WOWSHOP

와우샵 론칭 필름 — 놀라운 초저가 세상

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Key copy 놀라운 초저가 세상, 와우샵

Story 이마트의 초저가 편집샵 와우샵 론칭. "다 아는 브랜드가 이 가격?"에서 출발해, '와우'는 브랜드의 주장이 아니라 손님이 내뱉는 반응이라는 데 주목했다. 가격을 설명하는 대신 이름이 곧 감탄사가 되도록.

Role Planning & Copy · 2026 · LOWBLOW (with 더에이프스쿼드)

LG U+

소방관 통신망 우선접속 캠페인 — Simple Lab

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Key copy 매일 1초와 싸우는 사람들

Story 소방관 광고의 전형은 헌신하는 영웅과 약간의 신파 — 익숙해서 와닿지 않는다. 제품은 '소방관 통신망 우선접속', 현장의 침묵(통신 두절)을 막는 서비스. 그래서 불쌍한 영웅이 아니라 과거의 침묵을 다시는 반복하고 싶지 않은 사람의 이야기로 비틀고, 신파 대신 바디캠·관제 화면의 다큐 질감으로 긴장감을 만들었다. 가장 신경 쓴 건 컨셉이 곧 제품이 되는 것 — '1초라도 빨리 가려는 소방관'과 '1초 더 빨리 연결되는 통신망'이 같은 이야기가 되도록. 실제 소방관들의 인터뷰와 실명으로 진정성을 더했다.

Result 890만 뷰 · 댓글 1,483개 · 실제 소방관 인터뷰·실명 출연

Role Planning · 2026 · LOWBLOW

CASS

World Cup KV Campaign

Role AI Imagery — 제작 참여 · 2026 · LOWBLOW. 배경은 AI 생성, 인물은 실사 AI 합성. 집·펍·스타디움·카스쿨 4가지 컨셉의 화면 구성을 직접 제안해 완성, 강남 일대 옥외 적용. 기획은 대행사, 로블로는 AI 크래프트 담당.

WITHLAND

Brand Launch — Naming · Service Planning · Design

Key copy 펫에게도 취향이 있습니다

Story 동물병원·미용실·카페·용품점·프로필 촬영·리조트를 아우르는 반려동물 브랜드의 론칭에서 네이밍·서비스 기획·지류 디자인 등 기획 전반을 담당. 핵심 상품은 펫 리조트 분양 회원권 — 분양의 전형(스펙·시설) 대신 '취향'으로 접근했다. 바다, 산, 조용한 곳, 활기찬 곳 — 펫들도 각자 좋아하는 장소가 있다는 관찰에서 나온 슬로건 '펫에게도 취향이 있습니다'를 중심으로 브랜드를 완성.

Role Naming · Service Planning · Design · 2019