크게 치는 것보다 정확하게. 빠르게 움직이는 것보다 먼저 본다.
로블로는 타이밍이 좋은 그룹입니다.
정
데이터로 방향을 잡는다
감으로 시작하면, 그냥 우연이다. 뉴스와 댓글, 트렌드와 현장에서 출발한다 — 그리고 데이터를 따르지는 않는다. 방향만 잡는다.
반
전형을 찾아내, 비튼다
모두가 빠지는 클리셰를 찾아, 브랜드와 정확히 맞물리는 각도로 비튼다. 크게 치는 것보다 정확하게.
합
취향으로 완성한다
AI로 만들기 쉬워진 지금 — 프로젝트에 임하는 사람들의 취향으로 완성하는 것이 가장 중요합니다.
김찬규 | Chankyu Kim
무언가를 만드는 것에 즐거움을 느끼는 카피라이터입니다.
광고대행사에서 10여 년간 근무하며 배운 것들을 기반으로
여러 분야의 일에 도전하는 것을 즐깁니다. AI를 통한 1인 기업 시대에서
더 많은 효율성을 고민하는 크리에이터 연합 '로블로'를 운영 중입니다.
커피를 좋아해서 '커피왕 김찬두'라는 개인 브랜드를 진행하기도 합니다.
AWARDS
대한민국 디지털 광고대상 2023 — 대상(Grand Prize) · 티머니GO 캠페인 (앱 퍼포먼스)
YouTube Works Awards 2024 — Finalist · 백설 '육수에는 1분링'
Story소방관 광고의 전형은 헌신하는 영웅과 약간의 신파 — 익숙해서 와닿지 않는다. 제품은 '소방관 통신망 우선접속', 현장의 침묵(통신 두절)을 막는 서비스. 그래서 불쌍한 영웅이 아니라 과거의 침묵을 다시는 반복하고 싶지 않은 사람의 이야기로 비틀고, 신파 대신 바디캠·관제 화면의 다큐 질감으로 긴장감을 만들었다. 가장 신경 쓴 건 컨셉이 곧 제품이 되는 것 — '1초라도 빨리 가려는 소방관'과 '1초 더 빨리 연결되는 통신망'이 같은 이야기가 되도록. 실제 소방관들의 인터뷰와 실명으로 진정성을 더했다.
Result890만 뷰 · 댓글 1,483개 · 실제 소방관 인터뷰·실명 출연
RolePlanning · 2026 · LOWBLOW
CASS
World Cup KV Campaign
RoleAI Imagery — 제작 참여 · 2026 · LOWBLOW. 배경은 AI 생성, 인물은 실사 AI 합성. 집·펍·스타디움·카스쿨 4가지 컨셉의 화면 구성을 직접 제안해 완성, 강남 일대 옥외 적용. 기획은 대행사, 로블로는 AI 크래프트 담당.
NOBLECON
Verbal Branding — Slogan & Messaging
Key copy바닥은 공간의 언어입니다
Story바닥재는 보통 '기능'으로만 이야기된다 — 화려한 인테리어에 비해 과소평가되는 자재. 그래서 노블콘에 캐릭터를 만들어주는 것부터 시작했다. '바닥은 공간의 언어입니다' — 바닥을 기능이 아니라 공간을 말하는 방식으로 끌어올린 슬로건. 홈페이지 기획의 중심은 '연락하기 좋은 환경': 대표가 5분 이상 회의를 못 이어갈 만큼 걸려오는 전화 대부분이 비슷한 질문이라는 관찰에서 출발해, 색깔·재질·업종별 필터로 포트폴리오 접근을 설계했다. 반복 문의를 사이트가 대신 받는 구조.
Story동물병원·미용실·카페·용품점·프로필 촬영·리조트를 아우르는 반려동물 브랜드의 론칭에서 네이밍·서비스 기획·지류 디자인 등 기획 전반을 담당. 핵심 상품은 펫 리조트 분양 회원권 — 분양의 전형(스펙·시설) 대신 '취향'으로 접근했다. 바다, 산, 조용한 곳, 활기찬 곳 — 펫들도 각자 좋아하는 장소가 있다는 관찰에서 나온 슬로건 '펫에게도 취향이 있습니다'를 중심으로 브랜드를 완성.
RoleNaming · Service Planning · Design · 2019
ANANTI
Sales Film
in production — 2026
Status기획·나레이션 카피 진행 중. 완성 시 리드 케이스 교체 검토.
RolePlanning & Copy · 2026 · LOWBLOW
Craft & Production
HYUNDAI N
N 페스티벌 — 재미있게 즐기는 방법
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RoleCopywriting · 2024 — '아는 사람들의 세계'인 모터스포츠를 몰라도 즐길 수 있게. 클래스 구성·깃발의 의미·챔피언 결정 방식을 쉽고 재밌게 풀어주는 말을 담당.
MEDIT
비전 선포식 — 3D Typography
RoleDesign · 2025 — 치과용 구강 스캐너 MEDIT의 비전 선포식 부스·포스터·스티커. '3D 스캐너'에서 착안한 3D 타이포에 비전·미션을 적용, 다량의 포스터를 합쳐 붙일 수 있는 형태로 디자인.
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